Mužský parfém se mění: generace z odmítá 'signature scent', raději vrstvení vůní

Tradiční model mužského parfému, dominovaný ikonami jako Dior Sauvage nebo Creed Aventus, se propadá. Mladá generace Gen Z má jiné priority – raději si staví vlastní vůňové kompozice, experimentuje s vrstvením a sestavuje osobní 'parfémové šatníky'. A to má dalekosáhlé důsledky pro celý parfémový průmysl.

Změna paradigmatu: od jedné vůně k nekonečným možnostem

Zpráva od společnosti Mintel ukazuje, že 75 % mužů z generace Z používá více než jednu vůni současně. Nejde jen o náhodné kombinování, ale o promyšlený přístup k vůni, který reflektuje jejich aktuální náladu, identitu a dokonce i prostředí, ve kterém se nacházejí. Je to skutečný posun, potvrzuje Eudora Nwasike, specialista na vůně a certifikovaná odbornice od The Fragrance Foundation UK: „Muži se odklánějí od myšlenky jedné 'signature scent' a míří k sebevyjádření. Vrstvení vůní nabízí kreativní svobodu a pocit individuality.“

A je to více než jen trend. Společnost Acqua di Parma zaznamenala nárůst prodeje menších formátů vůní, což potvrzuje, že spotřebitelé preferují experimentování před závazkem k jedné konkrétní vůni. “Mladí spotřebitelé už se nehodlají zavázat k jedné vůni,” říká Olivia Houghton, head of beauty, health and wellness, The Future Laboratory. “Místo toho aktivně vrstvení a kombinují vůně, aby vytvořili flexibilní vůňovou identitu, která se mění s náladou, prostředím a úmyslem.”

Sociální sítě a virální trendy: #smellmaxxing a #fragheads

Změnu podněcuje především sociální média. Hashtagy jako #Smellmaxxing, který se týká optimalizace vůní vrstvením a rutinou, a #FragHeads, komunita nadšenců parfémů sdílejících doporučení, jsou živoucí důkazem tohoto posunu. Jde o to, že mladí spotřebitelé, převážně muži, vlastní sbírku luxusních a exkluzivních vůní, které se staly symbolem statusu a osobním vyjádřením. Kurátorují svou vůňovou identitu vrstvením, kombinováním a budováním rituálů napříč různými produktovými kategoriemi. Je to nová forma sebeprezentace.

Podle dat od Mintel jen 3 % mužů z generace X a starších experimentují s vrstvením vůní. Je to ostrý kontrast s aktuálním trendem. Le Père, značka, která se zaměřuje na vrstvení vůní, představila novou kolekci Le Layering Fragrances, založenou na systému čtyř vůní, které lze kombinovat v libovolném pořadí. Perfumer Blaise Mautin navrhl systém, kde každá vůně 'interakuje' s ostatními – jemně zesiluje, dodává svěžest, prohlubuje nebo prodlužuje vůni ostatních. “Každá vůně je postavena tak, aby interagovala – jemně zesilovala, dodávala svěžest, prohlubovala nebo prodlužovala vůni ostatních,” vysvětluje Mautin.

Změna v designu a strategie značek

Značky reagují na tuto změnu. Coty, například, se posouvá od otázky