Sézane se posouvá: Zakladatelka Morgane Sézalory o novém směru značky

Zakladatelka značky Sézane, Morgane Sézalory, nikdy neměla v úmyslu budovat ‘značku’ v tradičním slova smyslu. Podnik se vyvíjel organicky: Sézalorova první iniciativa byla Les Composantes, kurátorský obchod na eBay specializující se na vintage věci, který se postupně vyvinul do návrhu oblečení inspirovaného jejími oblíbenými předupanými kousky. Z této iniciativy se zrodila nyní rozpoznatelná vizuální identita Sézane.

Změna směřování po 13 letech

„Jednoduše jsem chtěla najít způsob, jak pracovat a vytvořit si práci, která by pro mě dělala smysl,“ říká pro Vogue. „Myslím, že kdybych měla více uvědomění a zralosti, tak bych si myslela, že je to nemožné. Bylo to velmi intuitivní a organické, bez strategie.“

Sézaleová nyní vybudovala ziskovou globální značku, kterou nedávno posunula do „nového směru“, po 13 letech pozorování jejího vývoje. Pro několik (hlavně osobních) důvodů – detaily uvedla v článku pro Vogue Business – Sézalorová strávila časem úvah a rozhodla se, jak má Sézane pokračovat. „Neměla jsem čas vytvořit si značku svých snů – protože jsem si nikdy nemyslela, že bych vytvořil značku – a pak se to prostě stalo,“ vysvětluje. „Zpomalilo to mě trochu… a zeptala jsem se, ‘udělala by mi tato značka radost, kdybych nebyla [zakladatelkou]?’”.

Tento posun se primárně soustředí na vizuály, s novým logem a kampanovou grafikou. Fotostřih ukazuje úvodní podzimní kolekci nové éry, s Imaan Hammam, stylizovanou Alexem Carl a fotografovanou Markem Keanem. Pro Sézalorovou byla Sézane vždy introspektivní, informovaná o jejím osobním vkusu a stylu oblékání. Toto cítění stále platí: „Chci, aby to bylo více o tom, kdo jsem dnes.“

Jak se to promítá do oblečení? Sézalorová slibuje, že si bude držet „lásky“ k oblékaní lidí pro jejich „každodenní životy“, a zároveň bude usilovat o vytváření kusů s více „emocemi, silou a sebevědomím“.

Nové prvky a homage k minulosti

Vidíme objemné ramenní linky, dramatické límce s kapucí – viditelné na výběru krátkých kabátků z umělé kožešiny, vlny a kůže a na kabátech typu trench – které odrážejí nový směr. Také důraz na hmatatelnost byl klíčový aspekt finálních návrhů, a proto je v kolekci pro běžné nošení a doplňky řada textur. Generózní, uvolněný tote bag je jistě určen k tomu, aby získal stejnou kultovní pozici jako prodejní košíková taška značky. Navíc, aby vzdala hold vintage kořenům Sézane, značka vydá odnož pro předupané věci – pro kterou 10 % z globálních čistých tržeb bude darováno Demain, filantropickému sociálnímu dopadovému programu vytvořenému značkou, každý 21. měsíc – vhodně pojmenovanému Les Composantes. Před prodejem budou k dispozici jedinečné kusy, kurátorské Morgane nebo pozvaným hostem, od září.