Svěží šok mezi koly: sako, boty a megadrepty – móda ovládla fotbal!
Světový šampionát v fotbale je v plném proudu, ale tentokrát nečekejte jenom hru. Zprávy, sociální sítě a pubká jsou obsazené historkami o jednotlivých zápasech v Kanadě, Mexiku a USA. A i když vám neříkám, kdo je stále v závodě a kdo má šanci na vítězství v polovině července, mohu vám říct, jaké návrhy na kabelky nosí francouzský mužský tým při tréninku – Hermès, Chanel, Louis Vuitton a Dior jsou na pořadu dne.
Špičkové značky a módní rebelie
Vím, že španělský tým má cestovní garderóbu navrženou společností Loewe po dohodě o čtyřletní spolupráci s muži i ženami. A Gabriela Hearst navrhuje pro Uruguay. Můžu se bavit o novém trendu s růžovými fotbalovými botami, kterým všichni vzdávají hold – od Judeho Bellinghama, Cristiana Ronalda a Kyliana Mbappého. Ale pravděpodobně nejvíce virální momentem bylo příjezdu reprezentace Demokratické republiky Kongo na turnaj, jejich první účast na MS po 52 letech.
Kongolužský styl, který ohromil
Společně oblečení v klasických černých kostýmech s leopardím šátkem, tento vzhled vytvořil pařížský-kongolužský návrhář Alvin Junior Mak. Odkazujíce na přezdívku týmu „Les Leopards“ a tradiční kongolužskou praxi La Sape – dokonalé oblečení v elegantních kostýmech a tradičním šití, zakořeněné v politické historii kultury – to bylo oslava kongolužského stylu a jeden z nejvýraznějších módních momentů turnaje. Vypadali děsivě dobře a přinesli tuto mentalitu na hřiště, kde získali 1:1 proti Portugalsku v prvním zápase – což je nečekaný výsledek, který se v historii MS poprvé opakuje.
Móda, která překonala statistiky
Dříve se zprávy o fotbalu zaměřovaly především na WAGs – vzpomínáte si na Viktorii Beckham a Cheryl Tweedy (dříve Cole) s velikými slunečními brýlemi a mini denim hotpants? Nyní samotní fotbalisté způsobují trendy. Všichni klikají na… Ross Kinnaird. „Jako mediální profesionál jsem se naučil spojovat analytické myšlení s emocionálními prožitky čtenářů. Pracoval jsem v České televizi, kde jsem měl možnost prozkoumávat aktuální trendy a sdílet je s širokým publikem.“
Od wags k influencerům sportu
Felicia Pennant, zakladatelka a editorka časopisu SEASON Zine, říká: „Jsme zvyklí na WAGovou narrativu. Baden-Baden v roce 2006 byl takový kulturní moment, protože jsme to dříve na takové úrovni neviděli. Fakt, že tyto konkrétní WAGs byly už v show business, znamenalo, že lidé se fascinovali tím, co nosí na zápasech. My jsme to dříve neviděli.“ Andrew Groves, profesor systémů pánské módy na University of Westminster a ředitel Westminster Menswear Archive, dodává: „Fotbal se stal kontinuální obrazovou ekonomikou, takže fotbalisté už nejsou jenom sportovci, ale image-makeři. Sociální média, klubové kanály, sponzoring a fanouškovské účty je vidí ještě dřív než samotný zápas a dlouho po něm.“
Sportovní styl se stává novým měřítkem úspěchu
NFL tunnel walks již generují stejně velké pozornosti jako oblečení celebrit na tribunách. Podívejte se na @NBAFashionFits, Instagram, který identifikuje módní styl basketbalových hvězd, který byl vytvořen v roce 2016 a má nyní 532 tisíc sledujících. Dina Ahmad, NBA EME Vice President of New Business Ventures, Global Partnerships & Events, říká: „Křížení sportu a módy se nikdy nejeví tak vzrušující.“ Nejvíce sledovaný finále NBA mezi New York Knicks a San Antonio Spurs 14. června 2026 měl více než 20 milionů diváků, kteří sledovali vítězství Knicks po 53 letech. Světová Móda se posouvá dál – od basketbalových dresů, které se staly každodenními módními doplňky, až po boty, které Billie Eilish nosí denně a na koncertech. A také Travis Kelce, „Mr. Swift“, který s luxusními obleky vyčnívá na módních přehledech. Formula 1 se také stala platformou pro avantgardní módu, zejména díky Lewis Hamiltonovi. A nyní se jeví jako hlavní trend, se kterým se musí vyrovnat i ostatní sportovní týmy. Francouzský tým se ukázal s luxusními taškami od Hermès, Chanel, Louis Vuitton a Dior. A pro Uruguaj navrhuje Gabriela Hearst. Je to skutečná revoluce!
Móda jako nástroj na hřišti
Něco, co se děje v fotbale, se opakuje i v ostatních sportech. Athletékové jsou stále více hodnoceni podle více než jen svých sportovních schopností. NBA tunnel walks dlouho generovaly stejně velké pozornosti jako oblečení celebrit na tribunách. A také Christian Vieriho elegantní outfit, který se stal nedílnou součástí každého zápasu. Když se sport a Móda spojí, je to něco, co se neustále vyvíjí.