Na Cannes Lions se diskutuje, jak streamování mění přístup luxusních značek k zákazníkům
Během veletrhu Cannes Lions se představili vrcholní manažeři z luxusního průmyslu na exkluzivní diskusi v Amazon Portu, kde se zkoumala transformace způsobu, jakým luxusní značky oslovují bohaté zákazníky díky streamování televizního obsahu.
Výzkum Vogue Business a Amazon Ads odhaluje nové trendy
Událost, která se konala v intimní soukromé místnosti s výhledem na La Croisette, prezentovala nejnovější výzkum od Vogue Business a Amazon Ads, který zkoumal roli streamování při objevování luxusních produktů. Účastníky doplnili Alexys Coronel, vedoucí americké pobočky Amazonu pro zábavu a telekomunikace, a Fabiem Magalon, CEO a spoluzakladatel společnosti xplan.ai, specialisty na měření pozornosti reklam.
Streamování překonává sociální média
Výzkum odhadl, že streamovací prostředí stále častěji překonává sociální média při inspirování objevování a ovlivňování nákupního impulzu. Klíčovým tématem bylo i posouvání definice „prémiovosti“ od exkluzivity k relevanci, plynulým zážitkům a kulturnímu dopadu. Luxusní inzerenti by proto měli zvážit streamování jako luxusní prostředí a zjistit, které streamovací služby mohou fungovat jako rozšíření značkového zážitku.
Zaměření na pozornost, ne na viditelnost
Respondenti průzkumu uváděli postavy a talent z streamovacích pořadů jako hlavní zdroj inspirace v módě. Reklama v prémiových streamovacích prostředích se ukázala jako efektivnější než tradiční digitální kanály v pozdějších fázích nákupního procesu. Zvýšený zájem o interaktivní reklamní zážitky a úzká spolupráce mezi luxusními značkami a zábavními platformami, zejména s Prime Video, byla dalšími klíčovými tématy.
Praktické doporučení pro marketingové strategie
Prezentace zakončila praktická doporučení pro marketingové specialisty v oblasti luxusních produktů, která zdůrazňovala důležitost sladění kreativního obsahu s žánry, které uživatelé rádi sledují, investice do prémiových streamovacích prostředí a rané spolupráce s zábavními partnery. Důraz byl kladen na vytváření kulturně relevantního příběhu, který překračuje tradiční reklamu.
Panelová diskuse s odborníky
Po prezentaci proběhla panelová diskuse moderovaná Amy Hyland, vedoucí oddělení módních, fitness a luxusních reklam na Amazon Ads, doplněná Gregem Colemanem z Amazon MGM Studios, Charlotte Maines z Amazon Ads a Eni Tay-Agbozo z Amazon Ads. Diskuse se zaměřila na to, jak se zábava, reklama a měření začleňují a vytvářejí příležitosti pro luxusní značky k oslovení vysoce angažovaných zákazníků v celém zákaznickém cyklu. “Premium obsah získává pozornost, zatímco vylepšené zážitky posouvají spotřebitele skrze konverzační smyčku. Amazon to doručuje, a měří dopad v obchodě. Díky důkladnému výzkumu od Vogue Business a xpln.ai můžeme průmyslu ukázat hodnotu toho, co nabízíme,” sdílela Amy Hyland. “To je stream do prodejny.”
Mnoho oblíbených formátů zábavy pro objevování luxusní módy (filmy, reality TV, exkluzivní živý obsah) je široce pokrývaných Amazon Prime Video – podobně jako oblíbené žánry uživatelů, bez ohledu na jejich potřeby v oblasti luxusní módy (romantické komedie, akce a reality TV). “Náš obsah stanovuje tón toho, čeho se lidé snaží dosáhnout. Když luxusní značka žije uvnitř tohoto příběhu nebo vedle něj, stává se součástí touhy,” sdělil Greg Coleman z Amazon MGM Studios.