Barneys se vrací? nostalgie a investice, nebo jen další módní blamáž?
Newyorská Avenue of the Americas se chystá znovu zažít lesk a pompéznost, kterou po desetiletí definoval Barneys New York. Po pádu v roce 2020 se zdálo, že legenda definitivně skončila, ale Authentic Brands Group, vlastník duševního vlastnictví, má velké plány. Zda se jedná o chytrý krok, nebo o návrat k minulosti, který nemůže obstát v tvrdé realitě současného maloobchodu, je otázkou.
Zpátky do 90. let: kde se rodily legendy
Pro ty, kteří si pamatují zlatou éru Barneys, to byly nejen obchody s módou, ale i exkluzivní kluby. Jak vzpomíná Plum Sykes, bývalá módní redaktorka Vogue, sobotní obědy v restauraci Freds byly sociálním děním, kde se setkávali všichni „důležití“ lidé. „Objednávali jsme si Cobb saláty a sledovali, kdo se objeví,“ popisuje Sykes. Barneys přinášel do Ameriky avantgardní značky jako Yohji Yamamoto, Dries Van Noten a Helmut Lang, a stal se tak synonymem pro špičkový design.
Gene Pressman, vnuk zakladatele a bývalý výkonný ředitel Barneys, si pamatuje: „Barneys byl o snech a skutečně to byl klub.“ A právě tato atmosféra, tato aura exkluzivity, chybí v současném maloobchodě.
Authentic brands group: koupě, licence a plány
Authentic Brands Group, známý svou strategií licencování značek (vlastní například Juicy Couture a Hervé Léger), už dříve získal Barneys za 271 milionů dolarů. V minulosti se pokoušel o spolupráci s japonským Laox Holdings a dokonce otevřel rezidence Barneys v Tulumu v Mexiku. Plány na návrat do původní budovy na Madison Avenue, které se objevily dříve, se neuskutečnily. Nyní se zdá, že se situace změnila.
Podle odborníků, jako je luxusní konzultant Robert Burke, je nostalgie po Barneys silnější než kdy dříve. „Lidé si Barneys vybavují jako místo objevování, exkluzivních značek a sociální scény. Chybí jim to.“ Ale stačí nostalgie k návratu z popela?
Klíčem je ne jen obchod, ale vášeň
Julie Gilhart, bývalá SVP a módní ředitelka Barneys, zdůrazňuje, že úspěch Barneys v minulosti nespočívál jen v obchodu, ale v nadšení a vášni pro retail. „Barneys začal jako sen, jako láska k lidem a talentu. To byla naše tajná ingredience.“ To znamená, že návrat Barneys musí být podpořen skutečnou vášní a ne jen finančními zájmy.
Malcolm Carfrae, bývalý šéf komunikace Calvin Klein, se domnívá, že je to skvělý čas na oživení Barneys, pokud se vyhne levným kopiím a zachová originální vizi. „Musí být relevantní pro současnost, ne jen kopií toho, co fungovalo před desítkami let.“
Investice a nová generace designérů
Podle Gene Pressmana, klíčem k úspěchu je obrovská investice. „Kdo financuje tento projekt, musí být ochoten do něj vložit dostatek kapitálu.“ Burke navrhuje postupný návrat, začít v menším měřítku a zaměřit se na kurátorství. Ale nejdůležitější investice bude do nových, mladých designérů.
„Je to o energii, víře, odhodlání a spolupráci s mladými designéry,“ říká Pressman. Zjišťování a podpora talentů je v současné době náročný úkol, kdy jsou okraje tenké a každý dolar musí být vynaložen s rozmyslem.
Zpátky k atmosféře: humor a osobní přístup
Pressman zdůrazňuje, že Barneys by měl být veden člověkem, který „to žije, miluje to a je skutečným obchodníkem s vkusem“. „Ne účetním, ne politikem, ne vedoucím obchodního nebo velkoobchodního řetězce.“ Důležitá je i atmosféra – Pressman si pamatuje Barneys jako místo s „úžasným smyslem pro humor“. V éře umělé inteligence a personalizace by Barneys měl zůstat autoritativní, ale zároveň zábavný.
A konečně, jak uvádí Plum Sykes, lidé chtějí zážitek nad rámec pouhých regálů s oblečením. „Barneys to dělal ještě předtím, než se objevilo slovo ‚zážitkový nákup‘.“
Zda se Barneys vrací, aby znovu definoval luxusní maloobchod, nebo jestli se jedná o nostalgickou iluzi, ukáže čas. Jedno je jisté: návrat Barneys by vyžadoval víc než jen slapnutí jména na dveře. Vyžadoval by to vášeň, odvahu a schopnost znovu objevit kouzlo, které kdysi definovalo tuto legendární značku.