Kosmetická kategorie se zahřívá, očekává se růst o 24 % do roku 2030
Kosmetická kategorie se v současné době přehřívá. Během posledních let se zvýšila awareness ohledně zdraví vlasů a pokožky, zatímco tabu kolem úbytku vlasů a ochrnutí se ředí. V důsledku toho více spotřebitelů rozšiřuje své znalosti v oblasti péče o vlasy, prozkoumává inovace v složení produktů a investuje do přípravků, které bojují proti suchosti, známkách stárnutí a poškození, které mohou vyvolat GLP-1 léky (ty, které mohou způsobit úbytek vlasů). Značky reagují na špičkové očekávání, jak jejich produkty vrátí, čímž vzniká bílý prostor na trhu pro více klinicky účinné látky balené pro moderní, umělého spotřebitele.
Koncerny investují do značek, aby se udržely v rozvíjející kategorii
Biotechnologická kosmetická značka Goddess Maintenance Co. v únoru spustila své Biotech Blowout šampon a kondicionér, které obsahují její Goddess Molekule, technologie, která tvrdí, že imituje sílu pavučiny šití sekvence, chránící vlasy proti tepelnému poškození, znečištění a přetížení, a zároveň zvyšuje odolnost vlasů o 173 %. Na veletrhu In-Cosmetics Global v dubnu představily farmaceutické firmy budoucnost kosmetické kategorie. Laboratoires Expanscience odhalily nový aktivní látkový Osmolya, který pomáhá vlasům a pokožce vyvážit vodu solné (elektrolyty a soli) ve všech prostředích, zatímco Core Biogenesis představila Peaureva, proteinovou aktivní látku pro štítnou kůru, která pomáhá úbytku vlasů, stárnutí kůže, regeneraci tkáně a aktivitě vlasových folikulů. Mimo jiné se koncerny také investují do kosmetických značek, aby se udržely na trhu v rostoucí kategorii. V dubnu byl kosmetický brand Priyanka Chopra Jonasové Anomaly prodán Reliance Retail za neznámou sumu, zatímco německá skupina Henkel koupila Olaplex za 1,4 miliardy dolarů, stejně jako neznámou sumu za značku Not Your Mother's, a soukromá investiční skupina Quadrivio Group získala plnou kontrolu nad francouzskou kosmetickou značkou Les Secrets de Loly.
Kosmetická kategorie tak vystupuje jakožto kategorie s největší růstovou potencialitou. Ve zpráve o výsledcích L'Oréal Group za první čtvrtletí roku 2026, kosmetická péče prožila růst v dvojciferných číslech, pomoci poskytla její masstige značky L'Oréal Paris a Garnier, stejně jako vlasová část její dermatologické kosmetické značek, Vichy a Cerave. Vichy aktuálně cílí na dosažení tržního hodnoty 1 miliardy eur do konce roku.